2023王者荣耀挑战杯正在火热进行中，瑞士轮已于日前结束。一直以来，东鹏特饮致力于推广电子竞技，并通过其品牌影响力向大众普及电竞，帮助更多人了解和热爱电竞。作为王者荣耀挑战者杯官方指定能量饮料，东鹏特饮为选手在比赛中助力加油，陪伴他们逐梦荣耀之巅！

　　本次王者荣耀挑战者杯引入瑞士轮赛制，除了KPL、K甲以及全国大赛队伍之外，还新增了两支主赛道战队。另外，杭州亚运会的比赛结束后，武汉eStarPro、北京WB等多队主力选手回归，重新合体的王牌阵容能否带领队伍再回巅峰，这无疑为王者荣耀挑战者杯增加了不少看点。

　　深耕年轻化市场，上线联名限定产品

　　随着90、95后为代表的年轻消费群体的迅速崛起，年轻人消费升级背后，新一代消费社交方式正在悄然发生变化。相比上一代，新生代消费者从小拥有更开阔的视野，他们好奇心强烈、尝试新潮流，更注重精神文化的追求，乐于为自己买单已成为他们的重要特征之一。

　　而作为深受年轻人群体喜爱的国民品牌，东鹏饮料积极深耕年轻化市场，不再仅仅是满足市场需求，而是积极融入年轻人的生活，成为他们探索新事物的伙伴。

　　根据Newzoo调查数据显示，亚太地区84%的玩家都会边玩游戏边吃东西喝饮料，在这些喝饮料的玩家当中，又有超过38%的玩家在玩游戏时选择喝功能饮料，所以功能饮料品牌赞助电竞和体育活动更能贴合新时代年轻人的消费场景，符合年轻化趋势。在今年的2023王者荣耀夏季联赛中，东鹏特饮携手王者荣耀推出了夏日限定联名产品，而联名款包装设计上融入了王者荣耀角色元素，让东鹏特饮和电竞赛事紧密相连，让产品拥有了立体的形象和独特的价值，将电竞文化的打造和传播落到了实处，更让消费者能够迅速产生联想和记忆。

　　与电竞赛事强强联手，注入新能量

　　随着电竞赛事体系日渐完善，背后的海量年轻用户群体和持续增加的商业前景，使得品牌主更加竞相抢占这块新的价值宝地。而东鹏饮料早在2016年便开始探索电竞领域，自赞助七彩虹CGU进入电竞领域后，还通过赞助NESO全国电子竞技公开赛，与电竞用户建立连接的同时也开拓了新的渠道。不止于此，2018年RNG战队初露锋芒后，东鹏特饮以独到的眼光迅速成为其战队官方合作伙伴。以战队为依托，东鹏特饮得以在RNG战队参加的各大电竞赛事中上镜，有效地吸引了关注战队和赛事的电竞粉丝。

东鹏特饮赞助KPL王者荣耀

　　随后，东鹏特饮在2022年成为了KPL王者荣耀职业联赛的官方指定功能饮料，通过在比赛现场、日常训练等电竞场景植入、产品联名和官微互动，东鹏特饮完成与年轻人的对话，并持续传播“年轻就要醒着拼”的品牌文化。此外，东鹏特饮还成为了2022年“杭州亚运会官方指定功能饮料”，见证了中国选手在赛场上超越自我，全力拼搏，夺得冠军的荣耀时刻。

　　作为国内能量饮料巨头之一，东鹏特饮将会持续深耕年轻化市场，将电竞营销当作开拓市场的重要发力点，积极拥抱年轻人的同时，也向新生代消费者传递着源源不断的品牌活力，为Z世代提供更多元的个性表达途径。